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肯干;第三人靠谱

2018-09-06 08:58 admin

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  问一个问题:如果你的公司招进来一个负责网络营销的员工,刚开始分配工作、考察他工作的时候,你打算让他做什么?不管这名员工是负责网络推广,还是内容编辑岗位,你都可以让他写一下网站各级核心页面的标题和标签,也就是title和meta。之所以提出这个建议,是因为写网页标签是一个可以以小见大的事情。这个以小见大,我从两方面来解释一下。

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  2首先从专业角度来看,title和meta描述对SEO效果影响重大。搜索引擎主要通过title来识别这个页面的关键词,通过meta标签获得内容摘要。而最终,如果meta描述中包含title中的某个词,而用户刚好搜索这个词,那么title和meta描述就会在搜索结果呈现给用户。如今大部分企业为了做好竞价排名,会投入很多精力认真策划关键词和写竞价创意,却很少有企业在免费的SEO这块真正投入,去策划核心页面的关键词以及写好meta描述。你可能会说,我们不是有编辑团队每天写关键词原创文章吗?其实啊,原创文章更新只是SEO运营中排第二位的事情,策划好核心页面的title和meta描述才是SEO运营中第一位的、最基础的核心工作。我说的核心页面指的是官网首页、产品导航页、关于我们页面以及其它排名权重高,又可承载引流关键词的页面,这些基础页面的title和meta标签,一定要手动书写,不要靠程序自动提取页面名称来生成。所以,让新员工写title和meta标签,能看出他专业方面的基本功力。

  3实际上,90%以上的企业网站都写不好title和meta。专业之外,你知道这是为什么吗?因为写title和meta描述不仅是一件极其枯燥乏味的事情,而且这活是比较隐形的,他不像网页设计、写文章、竞价广告这些显性的东西,活干得漂亮不漂亮,效果好不好,可以马上呈现并且判断出来。标签却不是这样的,它不仅看起来很渺小,而且藏得很深,效果也不是那么快呈现,而且效果还受其他因素影响。所以,这注定了是一个很容易被忽视的事情,甚至有可能吃力不讨好的事情。正因为如此,那些能够潜心把每个页面的title和标签写得专业、写得漂亮的人,通常具有三个重要的职业特征:第一悟性好,够聪明;第二能吃苦,肯干;第三人靠谱,能沉下去做实事,不是那种浮在表面,就会溜须拍马迎合领导喜好的人。因为title和meta标签太专业、也太渺小了,领导的注意力通常不会放在这里,或者即便知道重要,可能也判断不了好坏,于是有些人就不会在这上面花太多功夫。今天大部分企业其实搞不定SEO,也就成了定局。所以我说,网站推广从写好title和meta标签开始,了解新人的专业水平和靠谱程度,也可以从这件小事情去切入。

  4那么究竟什么样的title和meta描述是比较优质的呢?相信基础的内容大家都已经知道,就不再赘述了。我只是强调一个被大多数企业忽视的情况。第一是产品导航页的title,要围绕同义近义词或属性词手动书写3个,不要局限于系统自动提取生成的那个title。因为导航页在官网中排名权重仅次于首页,内容上又是承上启下的页面,所以,流量引入导航页跟引入到文章页面的效果是不一样的,产品导向的导航页在转化上肯定高于内容导向的资讯页。如果是平台型网站,分类导航不仅数量多,层次也多,手动书写没效率怎么办?那就只好程序自动生成,围绕一个核心词,自动加三个属性词。

  第二“关于我们”页面的title,也要手动书写,原则上与首页title的词意相同、词不同。

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  “关于我们”这个页面,是官网唯一的承载大量文本又排名权重很高的页面。(资讯页虽然也属于大量文本,但排名权重低)

  所以“关于我们”是搜索引擎非常喜欢的页面,能把用户引入“关于我们”,其意义跟引入首页差不多的效果。

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  所以反观很多人的“关于我们”页面,完全是例行公事的应付,没有专门做策划,这是很大的遗憾。

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  第三meta描述要包含两个要素,一是这个页面的title关键词,第二是体现销售力的语句,而不是单纯告知某某公司提供什么关键词产品。

  落地页和搜索词不相关,满足不了访客需求,解决不了访客问题,没有访客想要了解的信息,进而导致网站跳出率高,及对话率低。

  人们在写meta描述的时候,最容易漏掉这个页面的关键词,注意是这个页面的关键词,你把别的页面的meta描述拷贝过来,关键词跟这个页面的title是匹配不上的。

  新闻页面的标题一般都是信息标题加上公司名称,这种写法我也是比较中肯的,我也在用效果不错,,不过最重要的就是效果不太明显或者是关键词排名不高,这时我们就可以换种方法,什么方法呢?是写文章标题不带有公司名称,这样效果要好一点,毕竟是完全匹配嘛,这也会在排名上有作用的。

  结果就是即便这个页面被用户检索出现在搜索结果,通常摘要信息也是混乱的,类似于投竞价广告,你的两行摘要信息不知所云、毫不吸引,还没飘红,用户就不愿意点进去了。

  写核心页面的title和meta描述这个工作,只要一开始投入精力写扎实,后期根本不需要怎么维护,可以说一劳永逸,受益无穷。

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