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优化狮:DSP广告信息流广告SEM区别搜索引擎及特

2018-12-28 11:32 admin

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  3. SEO可以帮助SEM提高质量分,对Google尤为明显。

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  优化狮课堂:DSP广告,信息流广告——什么才是主流互联网广告?网上很多网络营销培训课程,有专门的SEM培训课程,有DSP广告培训课程,也有信息流广告培训课程,但是经常并没有把这些概念阐述清楚,今天优化狮课堂就和各位好好解析一下SEM,DSP,信息流还有联盟广告的概念以及特点。

  首先我们看看传统的搜索引擎广告,也就是我们所说的SEM竞价广告。

  SEM是Search Engine Marketing的英文缩写,其中文意思就是搜索引擎营销。SEM是网络营销的一种新形式,SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。

  媒体资源:SEM广告无需谈媒体资源,因为SEM与展示型广告相比更加精准,受众人群更加明确,广告位平台更加清晰透明。

  流量覆盖:相比上述三种广告形式,SEM流量稍微欠缺一些,但本身的量级并不少,就如同篮球队员易建联很高,但是站在姚明旁边还是稍显低了一点。

  终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化,两个端都是重要方向,但是近几年随着互联网流量的M化,SEM流量也在大批转移到移动端。

  互联网广告 DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

  媒体资源:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。不足之处就是资源优质量各个平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果,但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。此外,DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢,又更加M(移动化)。

  信息流(Feeds)广告,顾名思义,即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。它最早于2006年出现在社交巨头Facebook上,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的QQ空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。

  媒体资源:信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源,所以媒体质量非常好,这是DSP和联盟广告无法比拟的。

  用户体验:信息流广告用户体验更好,更加原生,网民接受程度更高,这也是为何信息流这两年火的原因之一。

  联盟广告是众多小网站联合起来形成一个统一的广告发布平台,广告主投放的广告在所有联盟网站均能展现的一种广告形式。

  媒体资源:可以收联盟广告例如百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。

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