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SEM技巧:手把手教你做数北京赛车投注平台据分

2018-12-06 00:33 admin

  很多人都会觉得做数据分析很难,但是通过不断地学习与练习,再加上技能和方法的掌握,你一定会发现数据分析其实并不难!

  Williams回答说:“如果这一切变为现实,我们能否意识到它的发生?如果我们不能,那我们怎么知道它是否已经发生了?”

  很多刚入门SEM的小伙伴都觉得数据分析很难,尤其是看到那一堆密密麻麻的数据时更是无从下手,一脸懵逼。

  这是每个人都会经历的困惑,不过只要你不断地去摸索、学习,会发现其实数据分析也没想象中的那么难嘛!

  我见过一些SEMer在分析数据时会把关键词报表一导,看到点击率低了,赶紧把创意换了;看到对话率低了,再把url给换了;看到关键词没排位、没展现,二话不说把单元内的关键词全选,批量提价。

  这哪能叫数据分析呀!这简直是瞎搞,还不如那群只会调价的竞价员呢!

  要明白,数据分析不是为了做数据分析而去数据分析,看问题不能只看局部,不能哪里着火了就上哪里灭火,要从整体去考虑问题,带着目标去解决问题,才不至于陷入瞎忙之中。

  为了方便大家理解,咱们就来看两组不同时间段的对比数据(一般情况下,我们为了更直观地查看投放效果,会采用对比的方式来观察数据。对比的方式分为两种,一种为环比,即环比上周期数据,如本周数据环比上周数据;一种为同比,即同比上年本周期数据,如今年10月份数据同比去年10月份数据)。

  是的,B时间肯定采用了放量(扩大匹配模式)、降价的操作,因为展现、点击、对话增加了,均价下来了。

  没有,转化不升反降,转化成本比原来增加100块钱,可以说亏了。

  6.影响对话的因素:客服软件设置(界面装修)、自动语及客服前三句话术(诱导吸引访客开口对话)、客服工作态度(客户没说话,也要适当说几句诱导)

  既然发现了问题所在,接下来就要找出问题,看问题到底出在哪里。所以接下来要做的不是分析,而是收集数据,并把数据进行关联。

  首先打开百度推广客户端,下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中,接着导出对话数据和转化数据,把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联,需要用到两个函数,一个是Countif,用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup,把对话、转化数对应到相应的数据源中)。

  查看计划报告,是为了从一个较大的角度来观察账户,了解每个计划的转化能力。

  所以我们可以直接使用整理好的关键词报表,将其制作成数据透视表,以方便查看各个计划的投放效果。

  很多人问了一个让笔者非常尴尬的问题,目前收入多少?笔者只能笑答曰:勉强够糊口。SEO能不能月入破万,关于这些问题真的很难回答,做SEO破万的大神有很多,因此做SEO是有月入破万的可能,可以是在企业上班的网络经理,也可以是自己创业的技术人员,也可以一边上班一边接单赚钱的人,但问题是月入破万是有经验和技术的前提下。

  如果是预算较小的账户,就可以先暂停转化少或无转化的计划,把预算留给那些转化效果好的计划;

  如果账户的预算充裕,就可以针对那些展现少的计划进行放量操作,以观察其实际的转化效果;

  为了试验这名网友的方法,记者分别在百度和Google输入自己的QQ号,发现在Google的搜索结果里,第一行就列出了“广州日报某记者QQ××××”,不得不让记者吃惊。原来今年8月,记者为采访方便加了一名网友的QQ,该网友或许出于热心,在百度贴吧里发帖子《几个有影响力报社记者的联系方式,希望对网友们有用》,记者的QQ就这么公开了,上面还有其他一些报社记者的名字、QQ甚至手机号码。

  如果是多产品(多地区)的账户,就能更直观地看出哪个产品(地区)转化更好,就可以针对该计划加大投放。

  这就是从计划的维度来分析数据,单元报告的分析方法与计划大同小异,所以就不再赘述了。

  关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标,无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题,最终的操作都要落实到关键词的层级上。

  上文中由上往下的四个人分别是Bengio、Lecun、Hinton、Schmidhuber,他们是业内公认的对深度学习贡献最大的四名活跃学者。可以发现,Bengio在论文中的出现次数和Hinton齐头并进,以35%位列首位,而Hinton则以30%排名第二。但考虑到Yoshua Bengio的弟弟Samy同样在机器学习领域有不错的成就,35%这个占比含有一定水分。

  分析关键词数据时,需要用到上述整理好的关键词报表,制作方法就不再复述,上面已经说得很清楚了,唯一要注意的是,一定要给每个关键词的url加上追踪代码。

  通过上图,我们可以很清楚地看到每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据。这样,就能很容易地判断出每个关键词效果的好与差,接着再用四象限分析法来分析数据就方便多了(分析创意数据与关键词数据大同小异,四象限分析法同样适用)。

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  第一象限:消费高,转化高。在均价合理的情况下,这是非常好的一类关键词,说明容易被人看到,容易被点击,容易产生咨询,转化也高。

  这类词需要重点关注,应该着重关注它的排名,如果均价没有高到离谱,转化成本没有超过预期金额,就不要轻易降价。

  第二象限:消费低,转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少,转化高即为关键词足够精准。

  这类词也是应该花时间去关注的词,如果消费低是因为展现太少,就放匹配,平时多否词即可;

  如果消费低是因为点击均价太低,就去查看排名,排名低则尝试提价;

  如果有排名,还是占位1-2名之间,就去查看创意,是不是广告写得不太吸引人。

  第三象限:消费低,转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少,转化低即为流量不精准。

  其实,年初已经有一波供应商上门来集中讨债,不肯延长账期。他四处借钱,最终只得抵押了自己的两套个人住房,偿还了2000多万元的债务。即便如此,债依然没有还完。

  这类词可以放量操作,把匹配模式扩大一些,多做否词。等量上来后,再看逐步观察点击、对话的效果,如果点击差则关注创意,如果对话差则关注着陆页。

  第四象限:消费高,转化低。消费高说明点击多或点击均价太高,转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。

  这类词是导致转化成本过高的元凶,一定要将其扼杀于摇篮之中,属于重点关注的词。

  在分析、优化这类词时,先打开搜索词报告,看看该关键词的匹配乱不乱,乱的话即否词,若正常则关注创意、对话是否足够吸引人,咨询人员的话术是否有问题。

  如果这些问题都没有,就看点击均价是否过高,过高则降价,合理则缩匹配。

  有人说像这种没转化的词可以暂停或删除,在预算充裕的情况下,我认为没必要,只要低价、放量跑就行了,因为每个关键词带来的搜索词都是不一样的,A关键词可能会带来B搜索词,B关键词可能会带来C搜索词。这样既方便拓词操作,也许有时还能带来转化的惊喜。

  从1个漏接的陌生电话,到越来越多的陌生电话,创业者夏塶均感到事情不妙:“催债的”来了。

  为了保住核心团队,范韶伟从5月开始把智能货柜卖给想要尝试新零售的传统企业,渐渐竟也有了几十万的利润。这位一度因为焦虑而在几个月里胖了20多斤的创业者,最近正在瘦回去。

  以上就是数据分析的方法,总结一下:做数据分析时要先对比数据,通过对比发现问题,再通过收集数据来找出问题。从计划、单元再到关键词,一步一步细化数据,最后落实到具体操作上,解决问题。

  这样逐步拆解,其实数据分析也不难,我们在分析数据时只需记住一点,这钱花得值吗?不值就有问题,就需要去找出原因。

  本文由 @Deity 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

  优秀的竞价员核心在于:对行业的了解,对账户的熟悉,没有这两点就谈数据分析就是扯淡,适用于所有广告投放渠道,因为这两年,所以渠道都会“自消“所有广告核心方向不应该在在乎竞争,而更应该关心转化

  5、 排版思路清晰,利用拍板让思路清洗,看到文章第一眼知道要说什么,按照步骤一步一步的阅读下去。

  学设计专业的,第一次看数据分析这领域的东西,有点摸不着头脑,但是觉得很厉害。看完这篇文章,准备去了解一下这个领域

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