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SEM干货:如何从0到1设计出一个好的账户结构?

2018-10-21 07:38 admin

  账户搭建不是盲目的,不是别人怎样做你就怎样做,一定要有自己的思路,一定要制定好账户策略。

  做过SEM的小伙伴们都很清楚,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,一通瞎整,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。

  所以咱们就有必要来谈谈SEM的账户搭建,如何设计出一个良好的账户结构?

  十多个小时过去了,他一无所获。当他点击到了山东省威海的“琚新伟”时,网页上清晰地显示:“琚新伟, 1974年2月12日生,籍贯河南社旗,现户籍威海市公安局环翠分局怡园派出所”。

  其实也很简单,无非是让钱花得更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚,从而起到事半功倍的效果。

  我们都知道,账户是按推广计划——推广单元——关键词的结构来划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

  于是,互联网医疗何去何从引起热议。网友们对此的看法也不尽相同,有赞成的,有反对的。下面就让几位代表说说看,你也可以站队哦!

  如果把账户比作是一棵大树,那么计划就是树干,单元就是树枝,关键词就是树枝下的树叶,环环相扣,缺一不可。

  账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

  适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。如整形医院有鼻部整形、下巴整形、眼部整形等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

  因为这个规定,所以才衍生出汽车驾驶模拟训练馆这种新兴的驾培行业生意。通过模拟学车训练馆,可以帮助广大学员更加便捷的学车,熟悉驾驶技巧。而“真车练习,模拟机辅助”已慢慢成为当下学车的趋势,所以别看这项目刚刚兴起,未来的商机却是无可限量!

  可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。如某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,如设置成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨这段时间转化差,就可以停止推广(具体操作后面会讲)。

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  这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。如某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

  首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有鼻炎的问题,就会搜索鼻炎都有哪些症状、为什么会得鼻炎等关键词。

  针对盲人辅助功能,例如Windows、iOS、Android等系统都在系统层面有一个相对完整的解决方案,不过,现有的解决方案相对而言只能一定程度上解决文字浏览、阅读的问题。但由于当前互联网上大量的图片和视频内容,对于盲人用户的浏览来说,“上网并看懂”依旧存在非常大的门槛。而清华大学发布的这款大幅面触觉图形显示终端,所要解决的就是盲人阅读图像信息的无障碍问题。OFm中国网生活频道_品味中国生活

  2013年国家哲学社会科学规划办青年基金项目“理想认知模式理论视域下汉语被字句的特点研究”(13CYY067)。

  接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。如用户在获取鼻炎的基本信息后,就会急于寻找解决方案,会搜索得了鼻炎怎么办、治疗鼻炎需要多少钱、鼻炎怎么治等关键词。

  最后来看,购买决策阶段,用户已经决定购买了,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索北京治疗鼻炎哪家好、xx医院治疗鼻炎怎么样、治疗鼻炎医院排名等关键词。

  介绍完了账户的4个维度,我们还必须清楚,这些维度不是单一存在的,它们是有主次之分的。为了方便理解,下面我就以医疗账户为例,为大家详细说明账户的搭建及设计。

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  在我们接手一个新的医疗账户时,首先要清楚病种是单一存在的,还是除主病种外还有其他小病种的细分。

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  李桂保虽然被抓了,但他认为自己做得天衣无缝,只要死咬自己没偷,警方就拿他没办法。对自己的种种举动,警方讯问时,他都能对答如流。

  记者对比这几家公司的法定代表人和高管发现,上海澜升实业集团的执行董事卢智建,浙江磐石旅游公司监事卢立敏,江苏中科光电的法定代表人卢立建;三个人的关系很不一般。而卢立建还是孔明金融(人人爱家平台)A轮融资时的投资人之一。

  我们在建计划时,就要针对每个病种建立相应的计划,以方便管理。如为甲状腺、甲状腺结节、甲亢建立专属的计划。

  在为病种作分类后,进入下一阶段,按购买意向的维度来划分各个病种的词性,把需求的强弱区分开来。如甲状腺,按词性可以分为,医院词、治疗词、费用词、手术词、症状词、病因词、危害词等……

  接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。如医院词、治疗词、费用词、手术词可以分别单独建一个计划,以方便管理。但像症状、病因、危害词就没必要单独建计划,因为这类词的购买意向不强,属于了解阶段,只需建立一个“其他”的计划,以单元的形式把它们归类到里边去。

  按词性分类推广计划后,就可以进入投放设置的阶段。投放设置,一般可以从地区维度和时段维度来进行调控。

  进去后就能看到地区投放界面,只需在要投放的地区前把勾打上就可以了。

  接着如果要对不同的地区制定不同出价策略,也可直接地区投放界面设置出价比例(出价比例与出价的乘积即为投放地区的最终出价,如:出价10元,比例设置为0.7,最终出价即为7元;比例设置为1.2,最终出价即为12元)。

  当“行走的汾酒”行至上海滩,上海是世界东方明珠,汾酒是酒中东方明

  除了原版外,百度简单搜索还提供“明星联名版”及“少儿版”两种模式,其中“明星联名版”之前提供了孙怡、马天宇、张靓颖三个联名版,而冯提莫则是第4个联名版。

  注册电话完全联系不上,注册地址根本查无此地,上海万宜昌电子科技有限公司究竟是怎样的一家企业,孔明金融公司用户的钱,为什么会打入他们的账号?在整个事件中,这家公司到底扮演的是一个什么样的角色呢?

  这就是地区投放的设置,另外如果要让账户便于管理,也可为推广计划设置单独的投放地区。如甲状腺这个病种,在多地区投放,就可以为病种计划指定单独的投放地区。

  当记者来到变更地址金龙财富中心17楼时发现,大门上被贴上了一个封条,公司名称是基石创新公司。为什么孔明金融的新地址,前台却写着基石创新的名字?

  进去后就能看到时段投放界面,点击要投放的时间点,选择投放就可以了。

  和地区投放一样,时段投放也可以调整各个时段的出价比例,选择高级投放就可以为时段设置单独的出价比例了。

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  以上只是举个例子,时段的出价比例是需要通过后期的时段分析来得出哪个时段效果好,哪个时段效果差来进行调控的。效果好的时段可以增加出价比例,大力推广;效果不好的时段,可调低出价比例,减少浪费。

  讲完各个维度的具体操作和策略,接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程,苦逼,但非常重要。

  简单来讲,分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中(词性即是关键词带有的字符,如关键词含有“排名”,就可以把所有带有“排名”的词放到相应的单元中)。

  还是甲状腺这个例子,像医院词就可以再细分出多种词性,如医院*排行、医院*哪家好、医院*最好、医院*权威等……

  把关键词中带有排行、哪家好、最好、权威的关键词放入相应的单元中,做精细的管理。

  到这,可能有小伙伴会疑惑了,关键词从哪来呀!分词总需要关键词吧!

  (1)利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。

  进入关键词规划师,点击搜索,如“甲状腺治疗”,系统就会为你推送与甲状腺治疗相关的各种关键词。

  百度作为全球最大的搜索引擎,我们有理由相信百度地图也是人肉搜索的神器。百度地图最新版Android3.0主推免费语音导航功能,也非常适合大家使用。

  (2)利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等……

  建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但总觉得还少了点东西,是什么呢?

  对了,是创意和着陆页,为单元撰写与其相对应的创意(现在明白分词的重要性了吧),为关键词设置与其相对应的着陆页。

  关键词布局不是说把所有的 关键词都弄到首页上,这样就会容易形成关键词堆砌的现象。那么该如何布局关键词呢?根据网站主题来分析核心关键词,再根据核心关键词来分析栏目的目标关键词,最后根据目标关键词分析内容页长尾关键词。

  未来,用新的功能颠覆家装行业,用新的功能满足用户新的需求才能让家装行业找到新的发展机会。家装并不仅仅只是为了住进去,还要挖掘出更多家装行业新需求,才能让它未来的发展变得更加多样化,才能找到新的发展机会。

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  着陆页即是通过页面设计、软文来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。

  最后,我想说的是,账户搭建不是盲目的,不是别人怎样做你就怎样做,一定要有自己的思路,一定要制定好账户策略,这样后期的优化调整工作才能更轻松。

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