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论文]传统电视媒体网络视听节目的传播特征探析

2019-01-07 21:36 admin

  北京赛车投注平台:与传统的电视节目不同,主流电视媒体的网络视听节目来源多样化,节目传播主体多元化。首先是传统电视节目的网络平移,即电视台网站提供电视媒体各频道所播出的完整节目或节目片段的直播、点播、轮播服务,这是主流电视媒体网络视听节目内容最主要的来源,电视台作为传播主体决定着传播内容。目前,央视网提供中央电视台全部22个电视频道的所有节目内容。第二,电视媒体网站制作的网络视听节目。例如,央视网“访谈?直播”频道的《益言堂》,凤凰宽频的大型网络访谈类节目《凤凰非常道》,均是由网络媒体独立制作完成,综合电视化的制作方式和网络的传播手段的节目,适于在线观看。第三,网友上传分享自制DV,成为视听节目的传播主体。2004年下半年,播客在互联网上流行以用于发布音频文件,网络用户在电视媒体网站注册为会员即可建立自己的专属空间,发布视频节目,共享个性化节目。央视网设有“星播客”频道,会员不仅可以上传已制作完成的视频节目,同时网站还提供“制片DIY”服务,在线完成视频制作。

  与传统电视媒体仅借助声画播放节目不同,网络视听节目在播出节目的同时,往往还配有相应的文字、图片、动画、相关内容链接等,形成多媒体传播,弥补了传统电视节目稍纵即逝、不易保存的缺憾。文字信息与视听节目能够在传播符号上形成互补,但目前常见的文字内容主要有三种:节目内容介绍、视听节目文稿和相关背景信息。这更多的是仅仅在形式上借用了文字的传播优势,但仍缺乏深度报道的内容,因此超链接的使用,在一定程度上使网络报道在深度和广度两个方面克服了传统电视节目生动但浅白的表达方式。

  对于宽泛意义上的网络传播,其形式丰富多样的特点十分鲜明,包括播客、搜索引擎、直播、收视指南、在线访谈、超链接等。网络视听节目在传播过程中,往往与这些形式相组合,构成立体式传播。有报道显示,5.12汶川地震发生之后,截至2008年5月19日晚10点,人民网、新华网、央视网、中国网发布抗震救灾新闻(含图片、文字、音视频)123000条,新浪、搜狐、网易、腾讯整合发布新闻133000条。

  与传统电视媒体节目容量有限相比,网络视听节目具有超大容量的特点,可以提供几乎无限的版面和表现空间,不再受到节目长度和播出渠道的限制。

  网络视听节目内容的丰富性源于它在横向和纵向的信息集纳:一方面,横向集纳广泛的节目来源,不仅可以涵盖几乎所有的传统电视节目,还包括有各类网站自制节目和网友上传的各类视频节目。在内容上类别,传统电视所未能充分实现的节目内容细分、建设专业化频道的目标也已经在网络上广泛存在,满足观众的个性化需求。央视网首页链接中即有专门的能源、家居、消防等细分程度较高的频道。

  另一方面,纵向上保存历史节目资料。传统电视节目稍纵即逝的缺陷使观众只能于特定的时间收看特定的节目,一旦错过便很难弥补,这也是制约电视节目提高节目影响力和扩大传播范围的最大劣势。然而,互联网技术不仅实现了传统电视节目的网上同步直播,而且能够将节目保存下来,实现受众的自主点播。央视网设有的“搜视社区”频道,受众可以按时间、频道、栏目、类别等方式选择节目。央视网拥有75000小时的视频内容保有量,网友可以方便地找到11000集电视剧、6560集纪录片、7800集动画片、300个电视栏目、30000个体育视频以及24小时滚动播报的视频新闻。

  网络视听节目的碎片化表现为节目时间上的短小和内容上的单一性。在观看网络视听节目时不难发现,除影视作品和完整节目外,其他视听节目时长多控制在10分钟以内。以央视网“视频点播”频道首页在2009年3月10日17时所显示的视听节目为例,共有30个带有图片显示的视听节目链接,除5部电视剧和《当代工人》栏目外,其余节目时长最长的为4分46秒,一般节目多控制在30秒到3分钟之间。

  与此同时,网络视听节目在内容上表现为主题单一的特点,即一段视听节目仅包含有一个主题信息。以上面提到的最长的这段视频为例,这是3月9日播出的《经济信息联播》节目的一个片段,标题为“小芮专访国外专家学者:如何扩大就业”。《经济信息链播》是CCTV-2制作播出的一档日播经济新闻节目,每期时长35分钟,该片段仅占完整节目的13.6%。

  碎片化的网络视听节目也被称作是微视频,是对“短则几秒,长则数分钟,内容广泛,形态多样,涵盖小电影、纪录短片、DV短片呢、视频剪辑、广告片段等可通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录或播放的视频短片”的统称。微视频的拍摄、制作简捷方便,并适应于网络传播的快捷性与个性化,由此成为网络视听节目的主要特征之一。

  交互性不仅仅是网络视听节目的特征,也是互联网在信息传播方面的突出特点。交互性一方面是指用户在网络上获得信息时,可以有更多的自主权,他们可以自己决定何时何地以何种方式获得何种信息;另一方面是指信息提供者与接收者之间关系更加直接,受众可以通过多种方式,如网上论坛、聊天室、电子邮件和网上民意调查等方式加强受众和媒体之间的联系,反馈更迅速、更有效。传统意义上的受众是读者、听众、观众的统称,是指信息的接收者,在传播过程中是信息到达的终点。电视媒体的信息以点对面的方式单向流动,传播者与受众是明显相区别的。网络视听节目则不同,受众在自主决定于何时何地接受来自传统电视媒体的节目的同时,能够通过评论、在线聊天室等方式对节目即时提出反馈意见,从而有助于节目制作方及时调整。更重要的是,受众能上传自己制作的视听节目,成为信息的传播者。

  由上图可见,在网络视听节目传播过程中,传播者与受众的界限是模糊的,二者的身份可以互相转化,真正实现“交互式”交流。基于网络的强大互动功能,央视新闻频道播出《我的今日之最》直播节目,以观众与演播室嘉宾、主持人进行网络互动讨论为基础,受众的精辟言论会在节目中出现,实现了传统电视与网络视听节目的融合。

  虽然传统电视媒体与网络媒介的融合有利于电视媒体充分发挥自身优势,并在网络传播中占据一席之地,实现了传统电视媒体的华丽转型,然而媒介融合也带来一些消极方面的问题。第一,节目来源多样化的同时也造成把关缺失,网络视听节目质量良莠不齐,使节目整体品质降低,并形成网络视听节目低俗化倾向。第二,网络拥有海量视听节目的一方面是增加了受众的选择,但另一方面也带来信息冗余的问题,受众很容易迷失在纷繁复杂的视听节目中。第三,媒介融合带来法律监管方面的难题。网络上曾发生过公民隐私遭偷拍的视频被上传至网络的事件,引起轩然大波,受众在享受交互自由的同时,也应当注意如何保护自己的隐私。这些都是在媒介融合过程中,主流电视媒体应当十分关注的问题,并不断寻求解决之道。

  2.孟建、赵元珂:《媒介融合:作为一种媒介社会发展理论的阐释》,《新闻传播》2007年第2期

  3.王菲:《媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论》,南方日报出版社2007年版,第66页

  5.王利芬:《对话美国电视》,中信出版社2006年版,第143页

  6.娄二鹏:《传统电视的新媒体发展策略》,《广告大观(综合版)》,2007年第9期

  7.雷跃捷、辛欣:《网络新闻传播概论》,中国传媒大学出版社2001年版,第28页

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