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网络公关已成摆布舆论工具

2018-09-29 09:13 admin

  发布人、国家互联网信息办公室副主任杨小伟介绍,国家网信办组织有关单位结合国家统计局、工业和信息化部、CNNIC等机构的统计数据和指数,设计了我国信息化发展指标体系,对各地区信息化发展水平进行评价。

  “金九银十”是每年的离职跳槽旺季,近日,58同城发布了《2018年年轻白领跳槽调研报告》,对工作年限5年以内,学历为专科、本科、研究生的有跳槽意向的年轻白领进行了调研,并分析了时下年轻白领的跳槽情况。调研数据显示, 24-28岁年轻白领占比39.4%,本科生占比69.7%,工作2-3年的年轻白领占比30%,为各项分类中占比最高的区间。

  资本寒冬已至、中美贸易摩擦不断升级、消费表现疲软,在当前严峻的经济形势下,市场亟需寻找新的驱动引擎,而产业互联网正成为下一个风口。伴随着人工智能、大数据云计算等颠覆性技术的日趋成熟,我国正由消费互联网向产业互联网转型,产业互联网正成为商业模式创新的核心驱动力。深耕产业互联网需要充沛的人才贮备、领先的技术创新能力以及完善的配套服务体系,而粤港澳大湾区作为国家建设世界级城市群和参与全球竞争的重要空间载体,可谓占尽天时地利人和,两者交融风云际会引人想象。

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  股票、保险、基金是不同经验水平的个人理财用户都较为熟悉的理财方式,而面对长尾小众的理财产品如信托、外汇、期货等,经验不足的个人理财用户仍需要学习相关知识。以长投学堂为例,互联网理财课程可以提供清晰完备的知识进阶体系,使学员一目了然选择适合自己的课程,进行针对性学习。

  网站流量:用户行为体现的最主要的一种方式就是网站整体流量,这也是影响一个网站关键词排名最重要的因素,因为搜索引擎会更具一个网的整体流量来排定这个网站对用户的实用性,我们经常说到的IP\PV\UV(IP(Internet Protocol)独立IP数、PV(Page View)访问量、UV(Unique Visitor)独立访客),就是用户点击我们网站的行为,虽然IP统计上会有一些误差,但是整体上是不会相差太多,另外我们常说的Alexa排名对于网站关键词排名的影响也是很大的。

  转化率优化:其中包括:应用的图标、截图、开发商名称描述、评价等优化。

  ② 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索#和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM#,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。甲骨文为和商家提供全套小程序开发解决方案

  2、不能只注重排名,要重点在转化率,我们到底要能从自己所做的词中得到多少“好处”才是我们必不可忘的最终目标!

  11月16日,2018首届粤港澳大湾区产业互联网峰会将乘势集结,于东莞万达文华酒店隆重举行。该峰会由广东省东莞市电子商务协会与艾瑞咨询联合主办,旨在团结粤港澳各方力量,凝聚行业智慧先驱,共谋产业互联网发展,引领全球智能建设。大会将以“智无界·链万物”为主题,联合各方力量,结合大湾区优势资源,汇聚国内众多产业互联网巨头、智能科技领域的领军人物及政府相关领导,从智能创新、北京PK10投注站老平台:产业互联等全链条、多角度探讨粤港澳未来在智能化建设及产业升级层面的发展空间,加快推进新一轮产业互联网发展进程。

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  的作用和重要性,网站无排名、一切等于零的口号也已经深入人心,可苦于对优化技术的掌握不够纯属,面对自己的网站常常无处下手。

  SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录,通过上述内容可以看出,SEM泛指通过各类搜索引擎来进行营销的各种方法,不过也有人把SEM狭隘的认为是搜索引擎竞价排名,也就是行业内竞价的简称。

  整体来看,25-29岁与30-34岁用户是互联网理财教育市场的主力军,其中女性用户占比超过六成,可见相较于男性更显互联网理财教育的需求。此外,他们还呈现了“高学历,高收入”的特征,学历在本科或本科以上的用户达到六成,家庭月收入达到1万以上的用户也有近六成,更有近四分之一的用户达2万以上。

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  主要针对服务器健康程度。服务器是否是正常的,会不会经常出问题、是否有人入侵、域名是否被解析到别的地方去了,服务器是否健康直接影响下一轮关键词的排名,你要关注页面返回的状态码是什么。这里温馨提示,一定要用百度或者谷歌站长工具,出现这种情况会邮件通知你。

  近来,食品安全事件频发引人关注。而与之一同被揭开的还有网络公关的潜规则。个别企业一旦发现质量问题,首先想的不是尽快解决,而是如何掩盖真相,把“公关”当作“搞定”政府部门、“摆平”媒体,进而欺骗消费者的工具。

  那么这些网络公关是如何帮助这些问题企业“灭火”的?这些网络公关怎样影响我们的舆论?

  上海天擎科技公司是Google(谷歌)的上海地区代理商,该公司主要代理的是谷歌“Adwords”业务,即关键词广告。该公司咨询员谭先生表示,公司有专业团队上门调研和客户沟通,设计广告,共同商讨几个关键词。关键词数量与收费无关,都存在关键词的词库里。此后,会有专人监控关键词的点击率,根据点击率收费,每点击一次8分钱。

  “如果有对于公司不利的关键词,是否可以删除?”记者曾就此询问一家搜索引擎的工作人员。

  “从技术上来说,只要这个关键词在词库里,随时可以删除。”这家搜索引擎的工作人员解释说:“我们行业有自己的规矩,只要客户需要,当然可以删除。只要花钱,怎么都能办。你会发现很多东西在搜索引擎中看不到,这不是偶然的。”

  据他介绍,客户花钱买的是搜索引擎页面右侧的竞价广告排名,一般搜索引擎的左侧是自然排名,当用户搜索某个关键词时,引擎根据保密规则用电脑测算各个网页对于这个关键词的相关性,相关性越强,左侧排名越靠前。

  而有些搜索引擎页面的左右两侧都推出竞价服务,其中左侧的搜索结果文字链接排名广告价格,远高于右侧的竞价排名广告。据悉,竞价排名业务已经成为一些搜索引擎最能赢利的项目。

  据某参加过竞价排名的知情员工介绍,竞价排名的特点是在点击收费之外,还收取“排位费”。在同一关键词广告中,支付价格最高的广告可以排到第一位,如果广告出现在搜索结果中,又被用户点击,则不只收取排位费还要收点击费。显然,竞价排名的标准是广告主的付费。

  “当人们逐渐认识到搜索结果原来都与银子有关之后,相信这样的搜索引擎会遭人唾弃。”一位媒体从业人士说,随着搜索引擎寡头垄断的形成,其已经不是一个简单的商业企业问题了,涉及到人们的知情权。“对这种事关人们知情权的媒介,政府应该出台严格的规范,并履行监管义务。”

  不仅搜索引擎成为网络公关的一个重点,BBS也是他们的一个重要阵地。

  在网络策划人陈墨看来,传统媒体一般不存在撤稿,但网络中从BBS到门户网站,都可以花钱公关撤稿,消除影响。

  “我们曾研究过20多万个论坛,其中监测了十几万个论坛,其中有营销价值的不超过一万。在这一万中,有流量、有人气的论坛也就5000个,我们研究了这5000个论坛。”1024互动营销首席执行官童紫静介绍,他们把论坛归成25个大类,226个小类。如果有客户确定网络公关,公司就有的放矢地监测舆论,还要进行“口碑营销”。

  童紫静说,目前进行网络公关的主要手段,是利用搜索引擎、各大门户网站、论坛及SNS等网站,以网民、博主的身份发布软文、广告等,网络公关行业目前规模有5000万到1亿元。

  你很难想象,一个“高考前最重要的八句话”的帖子,会有广告暗含其中。逐字阅读才会发现,“保持良好精神状态,少喝碳酸饮料,常备一些像××一样的能迅速补充能量的饮料!”其实是某功能饮料在做网络广告。

  “如果是考生或者考生家长的话,会很细致地读这种文章。”策划这次营销的网络公关很满意:“宣传要在潜移默化中进行。”

  网络信息的自我繁殖要比报纸广播电视都强,因此,网络是目前危机公关的主攻方向。很多时候需要从论坛、博客、搜索引擎、SNS社区网等不同方面同时下手,进行危机公关。

  “如果网上信息堵住了,舆论就堵住了很大一块。”陈墨透露,近期四川出现百事的自来水问题、统一的纯净水问题、达能在上海的食品含菌量超标等问题,都没有扩散起来,其中网络危机公关起了很大的作用。

  网络公关公司会和门户网站沟通,避免他们把企业的负面新闻做成专题或放头条;还可和主要搜索引擎网站沟通,尽量又快又多地发布客户的正面信息,把负面信息冲掉。“没有几个人会去点击搜索引擎提供的5页、10页之后的信息。”

  然而,网络危机公关真正能做的,并不是去屏蔽信息源。“想要屏蔽,是做不到的。想要删,是删不干净的。”陈墨说,企业出现问题,就像生病,网络危机公关处理不是治病,而是防止传染,防止信息蔓延扩散。

  即便是再专业的网络公关公司,也无法和千万网民对抗。“要顺着他们的意思”童紫静说,王老吉在汶川地震后做了口碑营销,找人在网上发帖子,通过网站和QQ群传播,取得了巨大成功。而万科的王石就是失败的典型,他的事情在网上传开以后,“他们的公关公司也曾经找到我们来公关,但是我们在网上发了几个回应质疑的帖子后遭到网友的痛骂,我们也回天无力了。”

  据陈墨介绍,网络公关的成本很大。像前一阵家乐福找到公关公司做公关,一个月花了200万元。目前,这种口碑营销逐步得到了市场的认同。一位业内人士介绍,一些大型企业开始主动利用网络公关。而一些中小型私企的利用率较低,在1/1000左右。

  一起突发事故导致员工死亡后,事后赔偿迟迟未解决,死者家属找到了网络公关公司。这家公司先在一家选好的网站上发了一个精心炮制的网友爆料帖,接着由“炒作团”把帖子炒热,很快成为该网站头条、频道推荐。各大媒体转载,很多记者跟踪采访。没出一周时间,相关部门的领导,省厅的厅长等都到受害者家中了解情况,成立专案组对事件进行调查。

  在整个过程中,除了客户,几乎没有人知道这个焦点是网络公关公司精心炮制的。

  灵想传媒的一位负责人表示,他们深知很多记者会把天涯、猫扑等一些著名的论坛,当做自己的“宝库”,每天在里面筛选看起来有新闻价值的信息。但很多看似原创的草根帖里面,有很多都是网络公关公司们蓄意炒作出来的的话题。

  很多小公关公司的员工每天的工作就是在网上发帖,恶意攻击客户的对手。他们按照客户的要求,制造并炒作不实负面信息,在门户网站、行业网站和BBS上发表攻击竞争对手的言论。

  “网络公关就是一个工具,目的是为了帮助企业更好地生存。就像一把扳手,本意是用来拧螺丝,但是就有人拿扳手互抡,打得头破血流。”童紫静说,很多客户开门见山就是要自己替他们骂人。“我们一般不会接这种活,骂来骂去一定会两败俱伤,而且对行业的伤害太大了。”

  “道高一尺魔高一丈,这句话用在哪里都合适。”灵想传媒的那位负责人说,“并不是人人都是如来佛祖。”据他透露,一些论坛的管理员本身,就是他们“炒作团”的骨干。

  中国人民大学新闻学院教授、舆论研究所所长喻国明接受中国青年报记者采访时表示,应该对网络行为制定相应的法律和规则。“规则都是在被欺骗、付出代价之后,由于彼此需要而建立起来的。”

  中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农认为,很多企业通过新技术下的网络公关扭转了被动局面,提高了知名度。但是,如果不诚实,最终会搬起石头砸自己的脚。“林肯说过,你可以在某些时候欺骗所有人,也可以在所有时候欺骗某些人,但是你无法在所有的时候欺骗所有的人。”

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